热搜霸屏的确能让人迅速出圈,但热搜如水艺人如舟,而水能载舟亦能沉船,只有真正过硬的实力、更成熟的心态和足够明智的应对,才能驾驭住风浪。热搜赚的是流量,但流量如流星易逝,失去路人缘的代价却是持久的。明明有实力,就不要靠热搜。演员最有力的靠山,不是热搜不是流量,是作品。
赵露思团队现在需要思考一个问题:短期的热度上升和长久的路人缘,到底哪一样更重要?
整个周末,这位当红小花就像被焊在热搜上,一搜未平一搜又起,最新热搜是“赵露思好友发文”,说“她是一个没有任何复杂的想法,喜欢帮助朋友的简单女孩”。
表面看,热度盘踞高位,流量突飞猛进。
但这个红是不是她预期的那种红?不知道,感觉周围对她路好的人变无感变路黑的反而增多了。
这场热搜风暴之前她还是最近势头很猛的95花,光是2020年,就连续小爆了两部网剧,《传闻中的陈芊芊》和大叔萝莉恋的《我,喜欢你》。95小花里强势冒头的,她绝对算最显眼的一位。
但这周末以后,她是被质疑碰瓷拉踩的争议小花,很多网友在她微博底下评论留言直冲上热搜,就连她自己文荣奖获奖感言也很微妙,开头就是“这会儿对我来说稍微有一些尴尬”,最后结尾发言更是直接点题:希望能好好拍戏,少出乱子。
从目前看,她的话题讨论度是提升了,可在影视圈的地位跃升暂时看不出来,路人缘应该是有所损伤,所以问题出在哪呢?
两天6条热搜,好感度却被败掉了?
赵露思,这个周末实红,由于很多盆友还没搞清楚这么多热搜怎么回事,我来总结下:
10月30日晚上10点多,一张带有赵露思表白肖战的截图在网上流传,不知道怎么的,很快就上了热搜,引发网友对赵露思与肖战的热议。
当日晚上23点48分,赵露思工作室发微博怒斥虚假截图,表示赵露思根本没发过这条微博,再次引发热议。
11月1日上午7点34分,距离赵露思澄清这事已经过去快两天,热度已经下去了。赵露思个人再发微博写道:“没有伤害任何人 所以不该不开心。”还附上了四张图片。
从赵露思发布的文字中来看,她疑似是在回应这次表白肖战的事。但这条微博一石激起千层浪,到了下午,“赵露思微博评论”也上热搜了。
11日晚上的热搜一条是赵露思拿到了文荣奖,不过位次更高的是好友站出来为赵露思发声。
这位赵露思的好友名叫张炯敏,是《创造营2019》的学员。他在微博中表示跟赵露思认识了很久,还提到了参加选秀比赛以后没有地方住,也没有收入,赵露思知道以后立马租了个房子,跟他说“炯哥,我租了个房你就先住我那呗,刚好我也要出去拍戏了,你先住着”。
结论是:”只要跟你相处过的人都知道你是个没有任何复杂的想法,喜欢帮助朋友,一个简单的女孩。”
还要补充一点的是赵露思和肖战早已相识,两人在2018年合作了网剧《哦!我的皇帝陛下》,虽然当时两人都处于小透明时期,但男帅女美还有不少CP粉。
现在稍微总结一下:图呢,确实是P的,非常明显,赵露思团队的回应也没啥问题。
但两天都被赵露思热搜刷屏的网友,对赵露思再三回应似乎并不买账, #赵露思微博评论#下,一条吐槽她“也不红,倒是爱蹭”的评论点赞数不少。还有网友表示让赵露思的营销歇一歇,专注演戏最严重的是有网友送上了“女艺人茶艺师”的恶评。
哪怕是晚上这条友人微博,的确可以看出赵露思的为人非常不错,但并不足以化解对赵露思的质疑,因为人品和想红是两回事。本来是一个吃瓜的周末,网友们却吃得并不开心,哪里出了问题?
热度是上来了,路人缘呢?
我们先看看赵露思口碑的分水岭从哪开始的。
从她开始走红到这件事爆发前的3年里,她都是上升期备受看好的95花。
她的优势很明显,一是外形讨好,有普通女孩的氛围,又普通得可爱貌美。是女性观众喜欢那种人畜无害的妹子,素人女孩们可以通过她代入自己。
二是赵露思在甜剧圈杀出一条血路,还建立了自己的角色类型:活泼、沙雕、虎气、娇憨。总之,就是灵,就是长着一张标准甜剧女主脸。
95花中,她的发展,公认的不俗,国民度上,是稳步“破圈”。
要说争议,一是有媒体预测,她或将接班赵丽颖,成为“甜系女演员”的代表人物。结果,引发两家粉丝的口水战。
但这件事有没有损失赵露思的路人盘?没有。
因为粉丝质疑,路人未必买账,要说两人确实很多相似点,比如都是普通人家出身,在娱乐圈没有贵人扶持,演技都很灵,也有拿得出手的作品,总之,赵露思被誉为赵丽颖的接班人,并不算毫无道理,没有营销,这个设定,同样成立。
二是演甜宠剧的CP争议。
演完《三千鸦杀》,郑业成生日直播的时候,赵露思空降刷了一波礼物,被唯粉痛骂。
后来演完《传闻中的陈芊芊》,赵露思和丁禹兮都刻意避嫌。采访的时候说,比起男主角韩烁更喜欢男二裴恒。结果又被剧粉吐槽,利用完男主角吸完粉就跑。
但这都是饭圈恩怨,饭圈事,饭圈了,并不影响观众对她积聚的好感存量。
那么最近这一段,赵露思的热搜,呈直线上升,损伤她的路人盘了吗?在周末事件之前,也没有。
因为从早前的“吐槽编剧角色问题”到“误食散粉过敏”、“同意加粉丝好友”等,每一个点都找得很妙,而且符合赵露思可爱人设,如果是营销,这种营销,也ok。
哪怕是宋茜金鹰女神造型赵露思手滑点赞事件,因为赵露思直接艾特宋茜道歉,宋茜也火速回应了,这就是皆大欢喜,依然不是问题。
那为何到肖战这里翻车?原因也极其简单,就是路人观感不佳。
赵露思全程接连发文叫苦,但实际传播效果是无形中把已经冷掉的话题带热,这是bug1。
贵圈危机应对尊重大家的智商是一项基本原则,而事件最初的导火索:所谓的截图造谣发生在晚上十点多,赵露思团队在短短一小时左右的时间,就注意到了这条截图,然后立马发声明辟谣,这速度当然引发质疑。这是bug2。
最大的问题是,短短两天时间,说赵露思受委屈也好,虐粉也罢,虐出了23万赞和300多万搜索量,当然不能说这一切都是赵露思团队操作的,但热度上升是实实在在的,怎么说清呢?
所以这件事的诡异在于,明明赵露思的操作对于这些明星没有任何实质性的伤害,为什么被吐槽得这么惨?
答案是任何事一旦沾染到饭圈之争,就会被无限放大。
现在已经有网友已经开扒赵露思的过往,质疑她不是自己说的母胎solo,质疑她买热搜,不管结果如何,这种舆论态势对于上升期的小花都是非常烫手。
假设事件并非刻意操作,赵露思团队对这件事的正确应对该是怎样?
简单讲:少说话,多做事。
整场风波赵露思团队最合理思路就是:将热搜停在最开始工作室澄清的时间点:有人造谣,工作室辟谣,故事结束。
但事件没有到此为止,当一票路人质疑赵露思炒作,就应该令团队警觉口碑怎么会变成这样。结果热搜依然不断,这样滞后的危机应对,又如何化解潮水般汹涌的舆情?
明明有实力,就不要靠热搜了呀
抛开这些应对策略的问题,赵露思和团队有一个根本问题是:不知道要把她塑造成一个什么样的小花,走实力路线还是热搜路线呢?
必须要承认,在这一系列热搜之前,赵露思的业界预期和在路人观众中的口碑确实都不错。
演完了《凤囚凰》的心机反派,《萌妻食神》里的温婉“贱妾”,赵露思演技开窍,正是在和肖战合作的《哦,我的皇帝陛下》里。
这之后她就开始在沙雕女主角的道路上奋发向前,成为国产小花里少见的“喜感美人”,到了《我,喜欢你》,实际上她是完成了又一次小突破,从古装甜宠到证明自己也能驾驭更生活化的轻喜剧类型。
到这里为止,“观众缘”和“独一份的甜宠女主脸”,赵露思已经抓牢了自己的牌面。
最关键是,她的演技,在演甜剧95花里最好的。
风波开始前,赵露思的受众构成是这样:看《喔,喔的皇帝陛下》开始被她圈粉的种子观众;看《我,喜欢你》和《传闻中的陈芊芊》喜欢她鬼马搞怪,可爱灵动的表演的路人粉。
缺点是:她的剧都是小爆,缺大爆剧,所以核心死粉不足,流量数据离顶流尚远。
这期间也有各种舆情的小风浪,但对赵露思的路人缘并没有致命威胁,真正的转折点是这周末的热搜事件,路人顶多是无感,黑粉却可能比粉丝还有动力。
当然也可以说出道三年来,这周末才到达了人气的顶点,兑现成了实打实的流量。路人越不喜欢,粉丝被虐得越忠心,数据就是证明。
但如果说这是一个有可能接过85花和90花的班,成为新的霸屏一姐的走红路线,那我觉得是得不偿失。
说实话,流量时代的玩法,需要很高的情商和强大的团队舆情管控力。
而95花们呢,因为年纪的关系,以及团队的经验,像这样的热搜风暴,不但未必能圈粉,反而因为说错话和遭遇粉丝围攻而招黑。最大风险是作品没立起来,先靠营销丢了好感。
这样的情况,还真不如认认真真拍戏来得涨粉快。突然有意或无意走黑红路线,对于国民度不够高的小花来说就是捧杀。
赵露思现在应该做什么?跟艺人及团队接下来选择走什么路有关。
选定了流量路线,觉得黑红也是红,被质疑的热度也是热度,那就练出强心脏往前走,代价是热度有了,美誉度就没有了,路人缘还会继续流失。
想当演员,就老老实实磨练演技。
赵露思自己很清楚自己的瓶颈在哪里,就是目前演的都是相对单一重复的角色,聪明、鬼马、可爱的少女,和她圆脸的形象是贴合的,演起来也驾轻就熟,但没人能永远演少女。
怎么突破呢?既然一直被称作小赵丽颖,那要借鉴就借鉴到底。
赵丽颖是在《陆贞传奇》之后,凭《杉杉来了》《花千骨》《楚乔传》等几部爆款剧进一步巩固了她85小花的地位,但即使是仙侠剧,赵丽颖的角色也是不断变化的,到了《知否》她就开始主动转型了,接下来会演悬疑剧和扶贫剧。
如今戏约不断的赵露思有《长歌行》等多部新剧都处于拍摄或待播状态,依然是上升期,似乎可以不必着急转型,但女演员的事业曲线都是通过一个个的角色慢慢累积的,最后凭借一部“出圈”的作品实现大爆只是果,自己先要种下因。
热搜霸屏的确能让人迅速出圈,但热搜如水艺人如舟,而水能载舟亦能沉船,只有真正过硬的实力、更成熟的心态和足够明智的应对,才能驾驭住风浪。
热搜赚的是流量,但流量如流星易逝,失去路人缘的代价却是持久的。明明有实力,就不要靠热搜。演员最有力的靠山,不是热搜不是流量,是作品。
