1:流量明星时代,在大屏幕上真的不行了吗?
2:可以说,《上海堡垒》遭到的否定甚至是谩骂,很大程度上与鹿晗带来的巨大流量紧密相关。
3:当年,是鹿晗带领他们,登上了流量为王的巅峰。现在,鹿晗又亲手关闭了流量明星主演电影的大门。
大约两年前,网络作家跳舞在知乎回答鹿晗和关晓彤恋情官宣话题时,提到他所在微信群里,群内网络作家们纷纷打听谁的作品用了鹿晗,因为觉得这么高的流量,一上映岂不是火定了。
结果,江南非常嘚瑟地跳出来:我我我,上海堡垒用的鹿晗……哈哈哈。
现在,答案大家都知道了。截至8月11日18时,《上海堡垒》上映第三天,豆瓣评分跌至3.3分,票房才刚刚过1亿元。相比筹备6年,投资3.6亿的成本而言,口碑和票房的双双滑铁卢,已经注定了《上海堡垒》的扑街结局。甚至,就《人民日报》也如此狠批:《流浪地球》给国产科幻长的脸,又被《上海堡垒》丢了?
江南肯定是无法嘚瑟了,刚以“道歉声明”登上热搜榜首的导演滕华涛内心也许几多凄凉、伤心与委屈:怎么就因为用了一个鹿晗,就遭到如此铺天盖地的否定与谩骂,甚至,将其上升到毁掉中国科幻程度呢?
史无前例的翻车事件
不管背后有谁的意志,其实《上海堡垒》用鹿晗的原因很简单:在2017年9月开机时,还是一个流量经济的时代,而鹿晗,正是流量明星中的顶级代表。
不过,中国电影市场在这几年发生了翻天覆地的巨大改变。从《战狼2》到《红海行动》、《流浪地球》,再到《哪吒之魔童降世》,许多人都有此疑问:流量明星时代,在大屏幕上真的不行了吗?
事实上,借《流浪地球》开启的“中国科幻电影元年”东风,一部分人视《上海堡垒》为《流浪地球》之后的又一部国产科幻力作,以及鹿晗为代表的流量明星,在大屏幕的最后希望——8月9日前几天,鹿晗、舒淇等一众《上海堡垒》参演人员在上海、深圳、长沙、苏州等地进行路演,黄牛竟将首映场票价炒至近千元。
而在上映前,除了各大自媒体的轮番叫好,导演滕华涛甚至给剧组写了一封情怀满满的公开信,其中皆是自我陶醉的感慨:
“有时候很羡慕江南,书中只是写下‘上海大炮’四个字,我们在电影里呈现要好几年”。
谁也想不到,史无前例的翻车事件,如此快就到来。
上映首日,《上海堡垒》拿下33.2%排片,高于《哪吒之魔童降世》,但最终只有不到7500万元的日票房。但到了8月11日,其排片率已降为10.2%,甚至远低于上映11天的《烈火英雄》。
影片豆瓣开分4.2分,随后一直呈下跌之势,截止8月11日晚间,《上海堡垒》豆瓣评分仅为3.3分,有114390给出评价,其中60.5%的人给了一星评价,22.5%的人给两星,11.8%的人给3星,剩下的四星和五星分别只有2.9%和2.4%。
这样的评分是什么样的概念呢?被人们诟病不止的《爵迹》有3.8分,收获了票房却得到“剧情狗血、毫无逻辑的流量烂片”评价的小时代系列四部电影,没有一部评分低于4分。甚至于,全靠情怀硬撑,但逆天阵容也救不了的《澳门风云3》也有4.1分。
票房和口碑双双滑铁卢之下,获赞和引用最多的,却是一位网友评价:“华语科幻电影或始于《流浪地球》,止于《上海堡垒》。”
《上海堡垒》票房情况
流量即是原罪?
不管《上海堡垒》最终票房能不能破2亿,但彻底扑了,已经成为共识。这意味,拥有《上海堡垒》30%投资份额的华视娱乐等投资方,巨亏也成必然定居。
一部电影遭受如此翻车事件,原因肯定很多,主演、剧本、制作、特效、宣发……不过,真正值得关注的是,绝大部分质疑舆论,却集中了在主演鹿晗身上。
在知乎,一个高亮就如此回答,“这个片子扑定了,原因也非常简单粗暴,就是鹿晗主演。”
《上海堡垒》上映之前,记者同样听见身边的几个人说“鹿晗演的就算了吧,不想看了”、“小鲜肉演什么科幻电影啊,搞笑吗?”很多人拒看《上海堡垒》的原因并不一定是评分过低,而仅仅是因为领衔主演名单有鹿晗。
观看电影过程当中,记者留意到周边男性一共笑场三次,一次是鹿晗所饰演的江洋为保护一位小女孩,拿起武器向外星入侵者射击;第二次是江洋代替队员路依依重返战场指挥作战时;第三次是江洋以自己为靶子,帮助上海大炮瞄准外星母舰,大吼了一声“向我开炮”。
纵使这几场画面有些俗套,但如果不是鹿晗,恐怕也不至于令直男们笑出了声。
事实上,整部电影看下来,鹿晗的演技虽然不够自然,不够有灵气,装扮也有争议,但客观而言,真正看过了电影的观众也会发现,相比以往,鹿晗在《上海堡垒》之中演技是有一定提升的,尽管没有达到眼前一亮的地步,但要将《上海堡垒》的失败完全归咎于鹿晗——这其实是有失公平的。
舆论集中在鹿晗身上,也无非是因为他自带流量。制作方、投资方需要他的流量,期待他的流量带来票房和口碑回报。毕竟,在《上海堡垒》立项开机的那个时代,某种程度上还是“流量明星+优质宣发=票房保证”,《小时代系列》、《致青春2》、《老炮儿》、《有一个地方只有我们知道》尽管口碑不一,但好歹收获了不菲票房。
而演员表演不佳,同样除了鹿晗本身演技有待打磨外,还得怪编剧没有一个精彩的故事,没有一个合乎科学的世界观设定,还得怪导演不高明的调教和拍摄手法,甚至还得怪全片出戏的配音。
话说回来,在目前这个BUG处处、莫名其妙、缺乏统筹、极不协调的电影中,即便主演不是鹿晗,即便主演换成吴京,恐怕也只有招致一片骂声
——因为你很难想象,如果《战狼2》或者《流浪地球》是一部烂片,人们还会如此追逐埋单。
《小时代》系列口碑虽差但票房不错
关上流量电影大门
可以说,《上海堡垒》遭到的否定甚至是谩骂,很大程度上与鹿晗带来的巨大流量紧密相关。
原本只是一次血本无归的失败电影案例,却成了一场人们欢呼雀跃着打倒流量明星的狂欢盛宴。
差不多在2015年左右,中国电影市场被一股奇怪的风潮占据:流量电影。那时,但凡有流量明星参演的电影,即便是内容空洞、逻辑不清晰、制作粗劣,可最终也大多能够收获不错的票房。
因此,电影市场中充满了粗制滥造的电影,尽管观影体验差劲,但投资方总是赚了个盆满钵满。流量明星们也乐此不疲地与各路导演合作,不顾题材、不顾自身能力,卯足了劲往电影圈挤——这也是强如冯小刚,也要拉上吴亦凡;周星驰+徐克+西游三大IP,也要榜上吴亦凡+林更新的原因。
一位在电影宣发公司任职的业内人士透露:
“前几年互联网和传统企业拼命网娱乐圈挤,但一不会看剧本,二不懂娱乐圈的水究竟有多深,硬生生用钱砸出了一个流量时代。”
这些企业不懂的潜规则是,流量明星的核心,是卖人设而不是卖作品——粉丝打榜、造势、做数据的能力超强,但结果就是动辄上千万、上亿的流量值,真正能转化为票房的是少之又少。市场反映并不是简单刷刷流量、打下榜就能够实现的。
更重要的,流量明星早已不是什么褒义词,在流量明星一次次毫无底线的炒作与营销中,观众们也早已心累了,对流量明星有了难以扭转的抗拒和反感,并且用实际行动去表达自己的方案——这一点,无论是鹿晗,还是吴亦凡,或者最近与周杰伦争夺超话榜的蔡徐坤,应该都有很深的感悟。
所以,流量明星就演不出好作品吗?不一定。毕竟,张翰在《战狼2》中,作为一个配角也可圈可点。
流量明星作为主演,就是票房毒药吗?现在来看,是的。
这是因,也是果——当年,是鹿晗带领他们,登上了流量为王的巅峰。现在,鹿晗又亲手关闭了流量明星主演电影的大门。
影版《三生三世,十里桃花》惨败《战狼2》
